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所谓检查首先得对真实性担任

时间:2018-07-29 21:13   来源:未知    作者:jige188    点击:
  百度刚经历了总裁兼首席运营官陆奇出局,这两天又由于竞价排名走上风口浪尖。媒体记者查询发现,在部分疾病的百度查找成果中,仍呈现置顶推行内容,一些医疗机构的查找置顶,也被竞争对手买下。百度推行工作人员甚至介绍,还可“仿冒”公立医院链接,为民营医院引流。
 
  在两年前轰动一时的魏则西事情后,原国家工商总局就在《互联网广告办理暂行方法》中清晰,将医疗信息的“付费查找”界说为互联网广告。《方法》除了要求在明显的方位区别自然查找与付费查找,还要求互联网广告发布者“审核查验并挂号广告主的称号、地址和有用联系方式等主体身份信息”。浅显地说,就是百度要尽到医疗广告的检查职责。
 
  所谓“检查”,首先得对真实性担任。仿冒公立医院链接的山寨行为,辨认起来并没有多少技能门槛,它反而成了百度推行工作人员亲自向外推介的营收手法,可见百度关于医疗广告的依赖性有多深。
 
  所以相同可以看到,经过一轮整改,被网信部分要求“不能仅以给钱多少作为排位规范”的百度,其疾病的查找成果依然被广告包围,推行人员直抒己见“谁出价高谁就排在前面”;与此同时,医疗广告竞价排名悄然向手机端搬运,而且经过算法被精准推送,很多没有专业布景但掌握了医疗话术的客服,活泼在推行医院的链接后边“拉人头”。
 
  魏则西事情后,百度一度下线1.26亿条医疗信息,撤除了很多疾病查找的置顶推行内容,还砍掉了医疗事业部,昭示“断指整改”的决计。这次百度的竞价排名乱象东山再起,阐明最初的整改决计仍是敌不过利益,敌不过十多年来对“电线杆子广告”的成瘾。
 
  医疗机构与患者之间的联系,有别于传统的消费联系。信息不对称,让干涉疾病类关键词的查找成果,很容易成为风险的路标,小修小补难以根除问题。其一,除非完全斩断医疗广告竞价排名,不然,海量的信息流,使得根绝患者被虚伪医疗广告或许没有资质的山寨民营医院、客服误导,变得好不容易;其二,在KPI的压力下,谁也不能确保履行检查机制的人,不会向营收退让?
 
  解决之道是百度完全改变发展途径,完全离别这种低端的事务。要知道,百度是我国的BAT之一,是我国互联网的领军企业,不能持续站在“小广告”的泥坑里。

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